За останні роки в Україні сформувався цілий пласт «зіркового бізнесу» — від колекцій одягу та взуття до власних beauty-лінійок і освітніх продуктів. Для артисток це спосіб диверсифікувати доходи, не залежати лише від концертів і реклами, а ще — закріпити свій імідж через відчутний продукт у шафі чи косметичці фаната.
Такі бренди будуються на довірі до особистості: шанувальники купують не просто сукню чи помаду, а історію й цінності артистки, з якою себе асоціюють. Паралельно це підсилює український ринок моди та краси, бо зірки частіше заходять у партнерства з локальними виробниками, дизайнерами та технологами.
Тіна Кароль: від сцени до fashion
Тіна Кароль одна з тих, хто найяскравіше монетизує власний образ через моду й мерч. Співачка запустила колекцію взуття у співпраці з українським брендом Kachorovska: лінія стала подією на ринку, адже об’єднала впізнаваний сценічний стиль Тіни з практичним щоденним взуттям.
Колекція «Сама собі свято» пропонує кілька моделей на підборах і більш стримані варіанти, які легко поєднувати з базовим гардеробом, а ідея колаборації виявилася настільки успішною, що бренди повторили її ще раз. Паралельно Кароль веде офіційний онлайн‑магазин із власним мерчем — від одягу до свічок і блокнотів, формуючи цілісний всесвіт «Tina Karol» для фанатів.
Оля Полякова: сири й фермерський стиль життя
Оля Полякова зробила ставку на зовсім іншу нішу — фермерські продукти й домашній сир. У заміському будинку співачка тримала стадо кіз, з чиїм молоком експериментувала, готуючи моцарелу, брі й навіть горгонзолу, чим активно ділилася з аудиторією.
Її «сирна» історія стала прикладом, як медійність піднімає інтерес до ремісничих продуктів та ідеї усвідомленого споживання. Згодом Полякова зізналася, що через навантаження й війну вимушена була відмовитися від утримання кіз і домашнього виробництва, але досвід показав: аудиторія готова підтримувати навіть нішеві гастрономічні ініціативи, якщо за ними стоїть щирість.
Віра Брежнєва: б’юті-бренд VERA
Співачка Віра Брежнєва пішла шляхом класичних західних зірок і створила власний косметичний бренд VERA by Vera Brezhneva. Лінійка сфокусована на базових відтінках і універсальних засобах, які підкреслюють природну красу, а не маскують її, що відповідає м’якому публічному образу артистки.
У продуктовій лінії VERA є туш для вій із ефектом натуральних, акуратно підкреслених вій, де в складі використовують камедь сенегальської акації та інші доглядові компоненти. Бренд позиціонує себе як поєднання щоденного комфорту й «розумної розкоші», а для промо Брежнєва активно використовує соцмережі та особисті рекомендації, а не агресивну рекламу.
Що об’єднує всі ці історії
Показово, що майже всі згадані проєкти — колаборації з професійними виробниками, дизайнерами й технологами, а не «бізнес заради бізнесу», зроблений на швидку руку. Тіна Кароль працює з Kachorovska, Брежнєва — з б’юті‑спеціалістами.
Успіх зіркового бізнесу в Україні тримається на трьох стовпах: автентичності (продукт має відповідати характеру зірки), партнерствах із профі та постійному живому контакті з аудиторією. Ці історії доводять, що «продавати обличчям» можна довго й стабільно, якщо за ним стоїть якісний продукт і чесна комунікація, а не лише разовий хайп.
